خدمات سئو سایت
کار سئو روی یک سایت واقعی سه بخش دارد که هر سه لازم است: سایت باید از نظر فنی سالم باشد، صفحهها باید جواب سوال واقعی مشتری را بدهند، و باید بشود اندازه گرفت که چه چیزی تغییر کرده. ترتیب کار ما هم همین است و از وضعیت امروز سایت شما شروع میشود، نه از یک بسته آماده.
خدمات سئو سایت شامل چیست
بررسی وضعیت فنی سایت و رفع چیزهایی که جلوی ایندکس شدن را میگیرد. مرتب کردن ساختار آدرسها و لینک داخلی. تعیین اینکه هر صفحه برای چه عبارتی نوشته میشود و بازنویسی محتوایی که این کار را نمیکند. بهبود سرعت، مخصوصا روی اینترنت داخل ایران. و آخر، اتصال و خواندن مرتب سرچ کنسول و آنالیتیکس تا معلوم باشد کدام کار جواب داده است.
همین مورد آخر روی یک سایت ایرانی داستان خودش را دارد. گوگل آنالیتیکس در ایران میگوید امروز کدام بخش این آمار قابل اتکاست و برای دیدن همان داده چه راههایی هست.
کار سئو در عمل چه چیزهایی است
سلامت فنی سایت
اینکه گوگل بتواند صفحهها را بردارد، بخواند و در فهرست خودش نگه دارد. تا این لایه درست نشود، بهترین متن هم دیده نمیشود، چون اصلا به فهرست گوگل نرسیده است.
ساختار سایت
اینکه صفحهها کجای سایت مینشینند و از کجا به هم وصل میشوند. ساختار تعیین میکند اعتبار سایت به کدام صفحهها میرسد و کدام صفحه عملا از هیچ جا لینک نگرفته است.
خود صفحهها
عنوان، متن، تصویر و کاری که صفحه برای بازدیدکننده انجام میدهد. هر صفحه یک وظیفه مشخص دارد و برای یک عبارت نوشته میشود، نه برای ده عبارت همزمان.
عبارتهایی که بازار جستجو میکند
زبان مشتری با زبانی که داخل شرکت استفاده میشود یکی نیست. کار از فهرست کردن چیزی شروع میشود که واقعا تایپ میشود، نه از اسمی که خودمان روی خدمت گذاشتهایم.
اندازهگیری
سرچ کنسول و آنالیتیکس وصل باشد و مرتب خوانده شود. تا این وصل نباشد، معلوم نیست کدام تغییر نتیجه داده و کدام فقط وقت گرفته است.
سلامت فنی، خود صفحهها و اندازهگیری سه لایهای است که این کارها زیرشان مینشیند، و ترتیبشان دلخواه نیست. سایتی که صفحههایش ایندکس نمیشود، از بازنویسی متن چیزی به دست نمیآورد. سایتی که از نظر فنی سالم است ولی صفحههایش جواب سوال کسی را نمیدهند، بازدید میگیرد و تماس نمیگیرد. کاری هم که اندازهگیری ندارد، بعد از چند ماه معلوم نیست کدام بخشش ارزش ادامه دادن داشته و بودجه کجا رفته است. برای همین کار را از یک برداشت کامل از وضعیت امروز سایت شروع میکنیم و بعد تصمیم میگیریم اول کدام لایه را دست بگیریم.
خدمات سئو تکنیکال
سئو تکنیکال یعنی همان لایهای که کاربر نمیبیند ولی گوگل میبیند: وضعیت ایندکس صفحهها، آدرسهای تکراری و کنونیکال، ریدایرکتهای شکسته، سایت مپ، سرعت بارگذاری و ساختار داده. روی سایتهایی که سالها بدون نظارت رشد کردهاند، بیشترین بردهای اول معمولا همینجاست، چون صفحههایی که ساخته شدهاند اصلا درست دیده نمیشوند.
اینکه روی سایت شما کدامیک از اینها واقعا مشکل دارد، از ظاهر سایت پیدا نیست. سئو تکنیکال هر کدام را جداگانه باز میکند و میگوید وضعیت سایت را در هر مرحله با چه چیزی میشود چک کرد.
در بررسی فنی سایت چه چیزهایی نگاه میشود
هر مورد یک سوال مشخص دارد و جوابش از دل خود سایت و سرچ کنسول درمیآید.
سرعت روی یک سایت ایرانی دو مسئله جدا است که معمولا با هم قاطی میشود. یکی عددی است که ابزارهای گوگل نشان میدهند و مبنای معیارهای تجربه صفحه است. دیگری چیزی است که کاربر شما پشت اینترنت داخلی و روی یک گوشی معمولی حس میکند. تصویرهای سنگین، فونتی که از سرور بیرونی میآید و اسکریپتهای اضافی هر دو را خراب میکنند، ولی وزنشان یکی نیست. ما اول سراغ همان چیزی میرویم که کاربر حس میکند: حجم تصویرها، ترتیب بارگذاری، و اجزایی که تا آمدنشان صفحه جابجا میشود و دست کاربر روی دکمه اشتباه مینشیند. اثر این کار را زودتر از رتبه، در تعداد کسانی میبینید که صفحه را باز میکنند و میمانند.
ساختار سایت هم به همان اندازه فنی است، ولی جنسش تصمیم است نه تنظیمات. آدرس صفحه باید خوانا باشد و از رویش معلوم باشد صفحه درباره چیست. صفحههای همموضوع باید زیر یک شاخه جمع شوند تا هم کاربر بفهمد کجای سایت است و هم گوگل رابطهشان را ببیند. مسیر راهنمای بالای صفحه همین رابطه را به شکلی مینویسد که در نتایج جستجو هم نمایش داده میشود. لینک داخلی هم کاری میکند که صفحههای قوی سایت، اعتبارشان را به صفحههایی برسانند که هدف فروش شما هستند و امروز از هیچ جا لینک نمیگیرند. روی سایتی که سالها بدون نقشه رشد کرده، همین بازچینش معمولا بدون یک خط محتوای جدید نتیجه میدهد.
انتخاب کلمات کلیدی و تولید محتوا
پشت هر عبارتی که در گوگل تایپ میشود یک قصد هست و کار محتوا از تشخیص همان قصد شروع میشود. یک نفر دنبال فهمیدن است و مینویسد «فلان چیز چیست» یا «چطور انتخاب کنم». نفر بعدی دارد مقایسه میکند و مینویسد «تفاوت این با آن» یا «کدام بهتر است». نفر سوم تصمیمش را گرفته و مینویسد «قیمت»، «خرید» یا «سفارش». این سه گروه به سه نوع صفحه احتیاج دارند. اگر برای همه یک نوع صفحه بنویسید، یا وقتتان را پای کسی میگذارید که هنوز خریدار نیست، یا کسی را که آماده سفارش است با یک مقاله آموزشی معطل میکنید و او به سایت بعدی میرود.
عبارت هدف را بازار تعیین میکند، نه ما و نه شما. اسمی که داخل شرکت روی یک خدمت یا کالا گذاشتهاید ممکن است اصلا جستجو نشود، در حالی که شکل عامیانه یا حتی غلط همان اسم، هر ماه بارها تایپ میشود. برای همین فهرست عبارتها از داده جستجو درمیآید نه از یک جلسه داخلی. عبارتهای کوتاه و کلی معمولا رقابتیتریناند و کمترین بازده را دارند؛ عبارتهای بلندتر که شرط و صفت دارند تعداد جستجوی کمتری دارند، ولی کسی که تایپشان میکند دقیقا میداند چه میخواهد و فاصلهاش تا سفارش کوتاهتر است. کار بعد از این روی یک اصل ساده جلو میرود: هر خانواده از عبارتها یک صفحه دارد. اگر دو صفحه از سایت خودتان روی یک عبارت با هم رقابت کنند، هیچکدام آنطور که باید بالا نمیآید.
صفحهای که رتبه میگیرد لزوما طولانیترین صفحه نیست، کاملترین جواب است. یعنی همان سوالی که کاربر پرسیده، با همان کلماتی که خودش به کار برده، بالای صفحه جواب داده میشود و جزئیات بعد از آن میآید. صفحههای دستهبندی و خدمات که فقط فهرستاند و یک خط متن ندارند، همیشه اولین جایی هستند که فرصت از دست میرود: گوگل چیزی برای خواندن پیدا نمیکند و کاربر هم دلیلی برای ماندن. ما برای این صفحهها متن اختصاصی مینویسیم که بگوید اینجا چه چیزی هست، چطور باید انتخاب کرد و چرا از شما. متن تکراری هم همین اثر را دارد: وقتی ده صفحه با توضیح یکسان ساخته میشود، گوگل یکی را نگه میدارد و بقیه را کنار میگذارد. محتوا را یا خودتان تولید میکنید و ما ساختار و بهینهسازیاش را انجام میدهیم، یا نوشتنش را هم به ما میسپارید.
کار سئو روی فروشگاه و روی سایت شرکتی یکی نیست
آنچه بالا آمد پایه کار روی هر سایتی است، ولی سهم هر بخش با نوع سایت جابجا میشود. روی یک فروشگاه بیشترین وقت پای کاتالوگ و صفحههای کالا میرود؛ روی یک سایت شرکتی، پای همان چند صفحه محدود و کاری که هر کدام باید انجام بدهد.
سئو سایت فروشگاهی: از کجای فروشگاه باید شروع کرد، کدام عبارتها زودتر جواب میدهند، و هزینهاش با چه حسابی درمیآید.
سئو سایت شرکتی: کار روی سایتی که صفحه زیادی ندارد، و اینکه اگر سایت شرکت هنوز نیست از کجا باید شروع کرد.
این پنج صفحه هر کدام یک بخش متفاوت از همین کار را باز میکنند و کار خودش از راه دور انجام میشود:
سئو سایت در تهران: انتخاب بین آژانس، فریلنسر و نیروی داخلی، و اینکه پیشنهادی که به دستتان میرسد را با چه چیزی بسنجید.
سئو سایت در مشهد: عبارتی که نام شهر دارد را چه کسی جستجو میکند و کدام صفحه باید جوابش را بدهد.
سئو سایت در تبریز: متن صفحهها را چه کسی مینویسد و برای نوشتنشان چه چیزی از سمت شما لازم است.
سئو سایت در شیراز: چه چیزهایی روی خود سایت جلوی دیده شدن را گرفتهاند و چطور چک میشوند.
سئو سایت در اصفهان: از کجا میفهمید کار جلو میرود، و کدام عدد گمراهتان میکند.
سئو ماهانه بهتر است یا پروژهای
پروژهای وقتی معنی دارد که کار مشخص و پایانپذیر باشد: یک ممیزی فنی، یک اصلاح ساختار آدرسها، یا بازنویسی یک دسته صفحه. ماهانه وقتی معنی دارد که بخواهید جایگاه بگیرید و نگه دارید، چون سئو کاری تکرارشونده است و نتیجهاش با ادامه دادن ساخته میشود. برای سایتی که تازه ساخته شده معمولا با یک کار پروژهای شروع میکنیم و ادامه ماهانه را بعد از دیدن نتیجه همان کار تصمیم میگیریم.
بخشی از این تکرار از سمت خود گوگل میآید: نتایج مرتب عوض میشود و هر بار موجی از توصیه راه میافتد. الگوریتمهای گوگل سراغ همین میرود: پشت اسمهایی که در این حوزه شنیده میشود چه چیزی هست و کدامشان امروز برای یک سایت واقعی موضوعیت دارند.
همکاری ماهانه در برابر کار پروژهای
| موضوع | همکاری ماهانه | کار پروژهای |
|---|---|---|
| مناسب چه کاری است | گرفتن جایگاه و نگه داشتن آن روی عبارتهایی که برایتان مشتری میآورند | کاری که سر و ته مشخص دارد: یک بررسی فنی، یک اصلاح ساختار آدرسها، بازنویسی یک دسته صفحه |
| شکل کار | هر دوره یک فهرست کار، اجرا، اندازهگیری، و بعد تصمیم درباره فهرست دوره بعد | دامنه کار از اول نوشته میشود و همان تحویل داده میشود |
| وقتی کار متوقف شود | چیزی که ساخته شده سر جایش میماند، ولی جلو رفتن میایستد و رقیبی که ادامه میدهد فاصله را کم میکند | خروجی از همان روز تحویل کامل است و روی سایت میماند |
| روند نتیجه | پلهپله، و اثر هر دوره روی دورههای قبل جمع میشود | یک جهش بعد از اعمال تغییرها، و بعد ثابت ماندن در همان سطح |
| آخر کار چه چیزی دست شماست | گزارش هر دوره، سایتی که مرتب بهروز شده، و همه دسترسیها به نام خودتان | سند همان کار (فهرست اصلاحها و متنهای نوشتهشده) و سایتی که تغییرها رویش اعمال شده |
| سایت کوچک با چند صفحه | معمولا نقطه شروع نیست | نقطه شروع منطقی، چون کار محدود و قابل تمام کردن است |
| کاتالوگ یا سایتی که مرتب بزرگ میشود | هر دسته و صفحه جدید همان دوره وارد کار میشود | صفحههایی که بعدا اضافه میشوند بیرون از دامنه کار میمانند |
| شکل اندازهگیری | مقایسه دو بازه هماندازه در هر گزارش | یک وضعیت ثبتشده قبل از کار و یک وضعیت بعد از آن |
در عمل بیشتر پروژهها ترکیب هر دو هستند. کار با یک دوره پروژهای شروع میشود که بدهی فنی و ساختاری سایت را صاف میکند، چون تا آن صاف نشود هر کار ماهانهای روی زمین ناهموار انجام میشود و نتیجهاش هم قابل نسبت دادن به چیزی نیست. بعد از دیدن نتیجه همان دوره، تصمیم درباره ادامه ماهانه بر اساس عدد گرفته میشود نه بر اساس حدس. اگر هم فقط یک کار مشخص میخواهید و ادامهاش را خودتان دست میگیرید، همان را انجام میدهیم و مستندش را تحویل میدهیم تا تیم خودتان بتواند از رویش کار کند.
قیمت سئو در سال ۱۴۰۵ چطور تعیین میشود
تعرفه سئو به اندازه سایت و به کاری که واقعا لازم است بستگی دارد: تعداد صفحههایی که باید اصلاح شوند، وضعیت فنی امروز سایت، رقابت در حوزه کاری شما، و اینکه محتوا را خودتان تولید میکنید یا ما. ماهانه بودن یا پروژهای بودن کار هم عدد را عوض میکند.
عدد شروع کار ماهانه سئو و هزینه ممیزی در صفحه قیمتها آمده است.
بازههایی را که در بازار برای سئوی ماهانه اعلام میشود و اینکه چه چیزی یک سایت را به سر بالا یا پایین این بازه میبرد، جدا و با جدول در قیمت سئو ماهانه در سال ۱۴۰۵ آوردهایم.
دوره اول کار چطور پیش میرود
برداشت وضعیت امروز
سایت را از دید گوگل نگاه میکنیم: چه صفحههایی ایندکس شدهاند، چه خطاهایی در سرچ کنسول ثبت شده، سرعت واقعی چقدر است و امروز برای چه عبارتهایی دیده میشوید. اگر سرچ کنسول و آنالیتیکس وصل نیست، همینجا به نام خودتان وصل میشود.
فهرست عبارتهای هدف و نقشه صفحهها
مشخص میکنیم بازار شما چه چیزی جستجو میکند، کدام عبارت به کدام صفحه موجود میرسد، کجا صفحه کم است و کجا دو صفحه سایت خودتان با هم رقابت میکنند. خروجی این مرحله یک فهرست است که هر سطرش یک صفحه و یک عبارت دارد.
برداشتن چیزهایی که جلوی بقیه کار را گرفتهاند
خطاهای ایندکس، ریدایرکتهای شکسته، آدرسهای تکراری و مشکلهای سرعت. اینها اول انجام میشوند، چون تا حل نشوند اثر کارهای بعدی نه دیده میشود و نه قابل اندازهگیری است.
کار روی خود صفحهها
عنوان و توضیحات، ساختار تیترها، متن صفحههای اصلی و لینک داخلی بینشان. ترتیب از صفحههایی شروع میشود که به سفارش نزدیکترند، نه از صفحههایی که نوشتنشان راحتتر است.
اولین اندازهگیری و تصمیم دوره بعد
وضعیت را با همان نقطه شروعی که در مرحله اول ثبت شده مقایسه میکنیم و میبینیم کدام تغییر حرکت ایجاد کرده. فهرست کار دوره بعد از همین مقایسه درمیآید، نه از یک برنامه از پیش نوشتهشده.
چیزی که از سمت شما لازم است کوتاه است: دسترسی به سرچ کنسول و آنالیتیکس یا اجازه ساختنشان به نام خودتان، دسترسی به پنل مدیریت سایت و هاست، و یک نفر که بتواند به سوالهای تخصصی درباره خدمات یا کالاهایتان جواب بدهد. همین نفر آخر معمولا تعیینکنندهترین بخش کار است. تفاوت متنی که واقعا سوال مشتری را جواب میدهد با متن کلی، همان جزئیاتی است که فقط داخل کسبوکار شما وجود دارد و در هیچ منبع دیگری پیدا نمیشود.
قرارداد سئو
قرارداد سئو جایی است که بیشتر بدقولیهای این حوزه از آن شروع میشود، چون معمولا در آن نوشته نشده که دقیقا چه کاری قرار است انجام شود. در قرارداد ما فهرست کارها نوشته میشود و پیش از شروع میدانید بابت چه چیزی هزینه میکنید. دسترسی سرچ کنسول، آنالیتیکس و هاست هم مال شما میماند؛ اگر روزی همکاری تمام شد، چیزی گروگان نمیماند.
گزارش سئو
گزارش ما فهرست کارهای انجامشده است بهعلاوه تغییری که در سرچ کنسول همان سایت دیده میشود، با مقایسه دو بازه هماندازه نه با نمودار یک هفته خوب. هر عددی که در گزارش میبینید را میتوانید با حساب خودتان چک کنید، چون دسترسی دست خودتان است.
درباره سئو تضمینی
تقاضا برای سئو تضمینی زیاد است و دلیلش هم روشن است: کسی که یک بار پول داده و نتیجه ندیده، دنبال ضمانت میگردد. ولی جایگاه در گوگل نه در اختیار ما است و نه در اختیار هیچ آژانس دیگری؛ تضمین رتبه معمولا یا با انتخاب عبارتهای بیرقیب ساخته میشود یا با شرطی که در قرارداد طوری نوشته شده که عملا اجرا نمیشود. چیزی که ما تعهد میکنیم مشخص است: فهرست کارهای هر دوره در قرارداد، گزارش ماهانهای که خودتان میتوانید در سرچ کنسول راستیآزمایی کنید، و اینکه اگر ادامه کار به نفعتان نبود همین را بگوییم.
سایت را سالها پیش ساخته بودیم و هیچوقت نفهمیدیم چرا کسی پیدایش نمیکند. حالا هر ماه فهرست کاری که انجام شده به دستم میرسد و خودم همان را در سرچ کنسول میبینم. تماسی هم که از گوگل میآید معلوم است از کدام صفحه آمده.
مشاوره سئو رایگان
اگر هنوز نمیدانید سایتتان چه چیزی لازم دارد، یک تماس ۳۰ دقیقهای بگذارید. در همان تماس وضعیت سایت را با هم نگاه میکنیم و بعدش یک یادداشت کوتاه مکتوب از چیزی که دیدهایم برایتان میفرستیم. رایگان است و به سفارش پروژه گره ندارد؛ اگر کاری از ما نخواستید، همان یادداشت مال خودتان است.
اگر سایت فعلی به جایی نمیرسد و به ساخت سایت جدید فکر میکنید، خود ساخت هم کار ماست و سئو از مرحله طراحی وارد پروژه میشود.