سئو سایت در تبریز
در هر پروژه سئو بخش بزرگی از کار نوشتن است: صفحهای که نیست باید ساخته شود و صفحهای که هست و جواب نمیدهد باید بازنویسی شود. همینجاست که بیشتر کارها معطل میماند، چون از اول معلوم نبوده نوشتن سهم چه کسی است. این صفحه تکلیف همان را روشن میکند: متن را چه کسی مینویسد، هر حالت چه چیزی از شما میخواهد، و برای نوشتن هر صفحه چه چیزهایی لازم است. کسبوکاری که در تبریز است هم فرقی نمیکند، چون نوشتن و بازنویسی از راه دور انجام میشود.
نوشتن متن صفحهها، اولین کاری که باید تکلیفش روشن شود
گوگل در نتایج، صفحهها را نشان میدهد و نه سایتها را. یعنی برای هر چیزی که میخواهید بابتش پیدا شوید، باید صفحهای وجود داشته باشد که همان یک چیز را کامل توضیح داده باشد. کار فنی سایت را خواندنی میکند، ولی حرفی به آن اضافه نمیکند؛ اگر صفحهای که باز میشود جواب سوال خریدار را نداشته باشد، سرعت و ساختار درست هم آن را بالا نمیآورد. برای همین در هر پروژه سئو، بخش بزرگی از کار در عمل نوشتن است: صفحهای که نیست ساخته میشود و صفحهای که هست و کارش را نمیکند بازنویسی میشود.
پروژهها معمولا دقیقا همینجا میایستند. بررسی فنی و فهرست عبارتها نسبتا سریع تمام میشود، بعد همه چیز منتظر متن میماند: قرار بود کسی از سمت شرکت بنویسد و فرصت نکرد، یا نوشت و کسی تاییدش نکرد، یا اصلا از اول معلوم نبود این کار سهم چه کسی است. پس بهتر است پیش از شروع تکلیفش روشن باشد و برای این کار سه حالت روی میز است. کدامیک از این سه راه، به فاصله ربطی ندارد و به این ربط دارد که دانش کار پیش چه کسی است. برای یک شرکت در تبریز هم جواب از همانجا درمیآید که برای هر جای دیگر: از کسی که هر روز به مشتری توضیح میدهد این کار چیست.
صفحهای که هست و دیده نمیشود
- متن بهجای جواب دادن، از کیفیت کار حرف میزند. جملههایی مثل «با بالاترین کیفیت» و «تیم مجرب» برای هر کسبوکار دیگری هم صادق است، پس خواننده از روی آنها نمیتواند تصمیم بگیرد و همان صفحه را میبندد.
- متن یک صفحه بین چند کار مختلف تقسیم شده. وقتی برای هر کدام یکی دو جمله میماند، هیچکدام جواب کامل ندارد و صفحه برای هیچکدام هم انتخاب نمیشود.
- جواب زیر مقدمه دفن شده. چیزی که خریدار برایش آمده در نیمه پایین صفحه است و بالای آن چند بند حرف عمومی نشسته که کسی نمیخواند.
متن را چه کسی مینویسد، و هر حالت چه میخواهد
| معیار | متن را خودتان مینویسید | ما مینویسیم | صفحهای که هست بازنویسی میشود |
|---|---|---|---|
| چیزی که از سمت شما لازم است | وقت مشخص یک نفر از خودتان، برای هر صفحه چند ساعت نوشتن و یک بار بازخوانی | یک جلسه برای هر دسته صفحه، جواب دادن به سوالهای ما، و تایید متن آخر | خود صفحه فعلی، بهعلاوه گفتن اینکه کدام حرفهای آن هنوز درست است |
| دانش تخصصی کار شما از کجا میآید | از خود شما، دستاول و بدون واسطه؛ این نقطه قوت همین راه است | از همان جلسه و از سوالهایی که میپرسیم، پس دقت متن به دقت جوابها بستگی دارد | از متنی که هست، ولی هر جملهاش دوباره باید تایید شود چون صفحههای قدیمی معمولا چیزهایی میگویند که دیگر درست نیست |
| متن روی کدام صفحه مینشیند | معمولا صفحه تازهای ساخته میشود و آدرس تازه سابقهای ندارد | پیش از نوشتن معلوم میکنیم متن روی صفحه تازه بنشیند یا جای صفحهای که هست | آدرس همان میماند، پس لینکهایی که به آن رسیده و سابقهاش در گوگل از دست نمیرود |
| کار چطور جلو میرود | به وقتی که برایش میگذارید؛ ترتیب صفحهها را هم خودتان تعیین میکنید | دستهای: چند صفحه با هم نوشته میشود، شما میبینید و تایید میکنید، بعد دسته بعدی | از صفحههایی شروع میشود که در سرچ کنسول به چشم آمدهاند ولی کسی روی آنها کلیک نکرده |
| کی سراغ این راه میروید | وقتی کار آنقدر تخصصی است که توضیحش از بیرون مجموعه برنمیآید، یا کسی را دارید که نوشتن بخشی از کار روزانهاش است | وقتی صفحهها اصلا نوشته نشدهاند و منتظر ماندن برای وقت خالی کسی، کل پروژه را متوقف میکند | وقتی سایت صفحه دارد و همان صفحهها جواب سوال خریدار را نمیدهند |
برای نوشتن هر صفحه، اینها را از شما میگیریم
این فهرست برای وقتی است که نوشتن با ماست، ولی هر کسی متن را بنویسد به همین چیزها احتیاج دارد.
خریدار صنعتی جور دیگری جستجو میکند
در بخش بزرگی از کسبوکارهای تبریز، طرف خرید یک مصرفکننده نیست. یک کارخانه، یک کارگاه یا یک فروشنده دیگر است که برای خط تولید یا انبار خودش میخرد. این خریدار با زبان دیگری جستجو میکند: اسم دقیق قطعه، شماره فنی، جنس و ابعاد، یا مدل دستگاهی که قطعه روی آن مینشیند. کلمههایی مثل «ارزان» و «بهترین» تقریبا هیچوقت در این جستجوها نیست. او هم مثل هر خریدار دیگری پیش از تماس چند تامینکننده را در گوگل باز میکند و همانجا کنار هم میگذارد، و صفحهای که مشخصات را کامل ننوشته باشد از این مقایسه بیرون میافتد، حتی اگر کارش از بقیه بهتر باشد.
یک قلم واحد هم در این بازار به چند شکل تایپ میشود: اسمی که در فاکتور و کاتالوگ مینویسید، اسمی که در بازار به آن میگویند، شکل محاورهای و گاهی املای دیگری از همان کلمه، و کد لاتین قطعه که خیلیها با حروف فارسی مینویسند. برای گوگل اینها عبارتهای جدایی هستند و هر کدام نتیجه خودش را دارد. پس متن صفحه باید همان شکلهایی را داشته باشد که خریدار واقعا تایپ میکند و نه فقط شکل درست کاتالوگی را.
بخش زیادی از این خریدارها هیچوقت به کارگاه یا انبار شما نمیآیند. کسی که در استان دیگری نشسته تصمیم میگیرد بدون اینکه جنس را از نزدیک ببیند، و تنها چیزی که از شما در دست دارد همان یک صفحه است. برای همین هر چیزی که در بازدید حضوری خودبهخود روشن میشود باید روی صفحه نوشته باشد. کار روی این صفحهها هم از ابتدا نوشته میشود: فهرست صفحهها و عبارتهایی که هدف قرار میگیرند در قرارداد میآید، هر ماه گزارش پیشرفت را میگیرید، و سایت و حساب سرچ کنسول و آنالیتیکس به نام خودتان میماند.
صفحهای که خریدار سازمانی را نگه میدارد، اینها را دارد
متنی که نوشته میشود باید روی سایتی بنشیند که گوگل بتواند بیمانع بخواندش. آن نیمه دیگر کار، از وضعیت ایندکس و سرعت تا اندازهگیری نتیجه، در خدمات سئو سایت با جزئیاتش آمده است.
آن حالت دومی که بالاتر آمد، یعنی صفحهای که متنش بین چند کار تقسیم شده، بیشتر از همه روی سایت شرکتها پیش میآید، چون همه خدمات در یک صفحه جمع شدهاند و متن هر کدام به چند سطر رسیده است. تقسیم صفحهها روی چنین سایتی، و اینکه هر صفحه قرار است جواب چه چیزی باشد، در سئو سایت شرکتی نوشته شده.
خریدارهای ما شرکتاند و اسم فنی قطعه را همیشه جور دیگری مینویسند. متن صفحهها را با همان کلمههایی نوشتند که خودمان پشت تلفن میشنویم، و حالا تماسها از شهرهای دیگر هم میآید و نه فقط از دور و بر خودمان.