سئو چقدر زمان میبرد؟ از ایندکس تا جذب مشتری
برای زمان نتیجه گرفتن از سئو، تاریخ واحدی وجود ندارد. گوگل ممکن است اثر بعضی تغییرها را ظرف چند ساعت ببیند و بعضی تغییرها چند ماه زمان بخواهند؛ رسیدن به مشتری هم مرحله جداگانهای است. برای برنامهریزی هزینه، لازم است معلوم باشد منتظر چه نتیجهای هستید و در این فاصله چه چیزی را میسنجید. این راهنما کمک میکند پیشرفت واقعی را در گزارش پیدا کنید و بدانید چه زمانی ادامه کار منطقی است و چه زمانی برنامه نیاز به اصلاح دارد.
زمان اثر تغییرها با زمان جذب مشتری فرق دارد
گوگل در راهنمای شروع سئو توضیح میدهد که اثر بعضی تغییرها ظرف چند ساعت و بعضی دیگر پس از چند ماه در جستجو منعکس میشود. پیشنهاد همان راهنما این است که برای ارزیابی اثر کار، چند هفته فرصت بدهید. این توضیح درباره پردازش تغییرها و اثر احتمالی آنها در نتایج است؛ تاریخی برای افزایش فروش تعیین نمیکند. ممکن است اصلاحی درست اجرا شود اما اثر قابلمشاهدهای بر نتیجه جستجو نگذارد. پس در برآورد یک پروژه، «زمان اجرای کار» و «زمان بررسی نتیجه» باید جدا نوشته شوند.
طبق راهنمای درخواست خزش مجدد گوگل، خزش میتواند چند روز تا چند هفته طول بکشد. درخواست بررسی دوباره، حضور صفحه در نتایج را تضمین نمیکند و تکرار درخواست برای همان آدرس، خزش را سریعتر نمیکند. تاریخ درخواست، تاریخ خزش و وضعیت ایندکس، هرکدام جدا در گزارش ثبت میشوند.
هر مرحله نتیجه خودش را دارد
وقتی مجری میگوید «سایت نتیجه گرفته»، عدد کنار این جمله تعیین میکند منظور چیست. در شرح کار جستجوی گوگل، خزش، ایندکس و نمایش نتیجه مراحل جدا هستند. برای صاحب کسبوکار، مسیر بعد از نمایش هم ادامه دارد. جدول زیر نشان میدهد هر نشانه چه چیزی را ثابت میکند و برای قضاوت بعدی چه اطلاعاتی کم است.
| نشانه پیشرفت | معنای آن | چیزی که هنوز معلوم نیست |
|---|---|---|
| خزش صفحه | گوگل به صفحه دسترسی پیدا کرده و آن را دریافت کرده است. | آیا صفحه وارد ایندکس میشود و برای عبارت هدف نمایش میگیرد؟ |
| ایندکس شدن | اطلاعات صفحه در فهرست گوگل ذخیره شده است. | صفحه برای کدام جستجوها و در چه جایگاهی نمایش داده میشود؟ |
| ایمپرشن | نتیجه سایت در جستجوی گوگل نمایش داشته است. | آیا عبارت جستجو به خدمت یا محصول شما مربوط است و کاربر کلیک میکند؟ |
| کلیک | کاربر روی نتیجه سایت شما کلیک کرده است. | آیا نیاز او با پیشنهاد شما جور است و میتواند درخواستش را ثبت کند؟ |
| درخواست مرتبط یا فروش | کاربر برای نیاز مرتبط با کسبوکار اقدام کرده یا خرید را انجام داده است. | سهم جستجوی طبیعی در این نتیجه و ارزش اقتصادی آن چقدر است؟ |
تعریف ایمپرشن و کلیک در راهنمای گزارش عملکرد سرچ کنسول آمده است. کیفیت درخواست را کسبوکار شما مشخص میکند: برای یک شرکت خدماتی، تماس درباره خدمت قابلارائه با پیام استخدام یا تبلیغات یکسان نیست. کلیک روی شماره تلفن هم لزوما به مکالمه منجر نمیشود. کنار آمار سایت، نتیجه تماسها و فرمها لازم است تا افزایش بازدید با افزایش مشتری اشتباه نشود.
شروع ارزیابی به تاریخ اجرای تغییر وابسته است
امضای قرارداد، آماده شدن متن و انتشار متن ممکن است در روزهای متفاوت اتفاق بیفتند. اگر صفحه تازه امروز منتشر شده، هزینهای که پیشتر پرداخت شده به آن سابقه حضور در گوگل نمیدهد. برای هر اقدام، تاریخ اجرای واقعی و آدرس صفحه لازم است. در اصلاح صفحه قدیمی هم بهتر است معلوم باشد گوگل بعد از تغییر دوباره به آن سر زده یا هنوز نسخه قبلی را دیده است. راهنمای سرچ کنسول ابزار بررسی آدرس و گزارش عملکرد را معرفی میکند.
قبل از شروع کار، ثبت این اطلاعات مقایسه بعدی را قابلفهم میکند:
یک روش پیشنهادی برای ارزیابی پیشرفت سئو
برای شروع میتوانید گزارشهای ۲۸ روزه را با دوره هماندازه قبلی مقایسه کنید. این فاصله، پیشنهاد ما برای نظم بررسی است و زمان استاندارد نتیجه گرفتن از سئو نیست. اگر سایت کلیک کمی دارد، همین بازه ممکن است برای تصمیم کافی نباشد و لازم باشد داده بیشتری جمع شود. در کسبوکار فصلی، مقایسه با دوره قبل هم بهتنهایی کافی نیست؛ تغییر تقاضا، تعطیلی یا کمپین تبلیغاتی باید کنار نمودار نوشته شود.
این روش از ثبت کار شروع میشود و به تصمیم مشخص برای دوره بعد میرسد:
کار منتشرشده مشخص شود
فهرست تغییرها با آدرس صفحه تطبیق داده شود. کاری که هنوز منتظر تایید یا اجراست، در گزارش کار انجامشده قرار نمیگیرد. تاخیر اجرا هم جدا از انتظار برای واکنش گوگل ثبت میشود.
دسترسی و ایندکس بررسی شود
برای صفحههای هدف معلوم شود آیا گوگل میتواند آنها را ببیند و وضعیت فعلی ایندکس چیست. اگر مانع فنی پابرجاست، گذشت زمان جای رفع آن را نمیگیرد.
عبارت، صفحه و درخواست کنار هم دیده شوند
نمایش و کلیک همان گروه صفحهها بررسی شود. سپس درخواستهای مرتبط با ورودی جستجو به آن اضافه شود؛ رشد بازدید کل سایت بهتنهایی وضعیت صفحه خدمت را توضیح نمیدهد.
تصمیم دوره بعد نوشته شود
نتیجه بررسی باید به ادامه یک اقدام، اصلاح آن یا آزمودن یک فرضیه تازه برسد. برای اقدام بعدی، مسئول و زمان بررسی بعدی معلوم باشد تا همان گزارش بدون تصمیم تکرار نشود.
رتبه میانگین هم بهتر است برای همان صفحه و همان گروه عبارت خوانده شود. وقتی صفحه برای جستجوهای تازه در جایگاههای پایینتر دیده میشود، میانگین کل میتواند بدتر شود، در حالی که عبارتهای قبلی افت نکردهاند. این یک احتمال تحلیلی است؛ ردیفهای گزارش باید آن را تایید کنند. تفکیک جستجوی نام برند از جستجوی عمومی هم کمک میکند اثر شناختهشدن نام شرکت با پیشرفت روی عبارتهای خدماتی مخلوط نشود.
جدول تصمیم برای ادامه یا اصلاح برنامه
| وضعیتی که میبینید | بررسی بعدی | تصمیم قابلدفاع |
|---|---|---|
| صفحه قابلخزش نیست | دسترسی گوگل، پاسخ سرور و محدودیتهای صفحه | رفع مانع فنی و سپس ثبت دوباره وضعیت؛ منتظر ماندن بهتنهایی کافی نیست. |
| صفحه خزیده شده ولی ایندکس نیست | گزارش بررسی آدرس، محتوای تکراری و آدرس اصلی انتخابشده | رسیدگی به علت گزارششده و کیفیت صفحه، بدون فرض خودکار درباره کمبود لینک. |
| ایندکس هست ولی نمایش مرتبط کم است | تناسب صفحه با جستجوی مخاطب، تقاضا و صفحههای رقیب | بازبینی عبارت هدف و پاسخ صفحه پیش از افزایش حجم تولید محتوا. |
| نمایش بیشتر شده ولی کلیک رشد نکرده | جایگاه، عنوان نتیجه و ترکیب عبارتهای تازه | اصلاح بخش مسئلهدار؛ رشد نمایش بهتنهایی نشانه خوب یا بد بودن کل برنامه نیست. |
| کلیک مرتبط هست ولی درخواست کم است | کارکرد فرم و تماس، وضوح پیشنهاد، قیمت و نمایش موبایل | آزمودن مسیر ثبت درخواست و بررسی کیفیت ورودی پیش از تولید مقاله بیشتر. |
| درخواست مرتبط رشد کرده ولی فروش ثابت است | زمان پاسخگویی، پیگیری فروش و مدت تصمیم مشتری | بررسی ادامه مسیر خرید؛ ممکن است فاصله ورود تا خرید هنوز کامل نشده باشد. |
برای نمونه فرض کنید مقالهای درباره انتخاب نرمافزار بازدید میگیرد، اما صفحه درخواست دمو تقریبا دیده نمیشود. ادامه تولید مقاله مشابه ممکن است بازدید بیشتری بسازد، ولی هنوز علت کمبود درخواست دمو را حل نکرده است. گزارش مفید این دو صفحه را جدا میکند و بررسی میکند خواننده مقاله چه مسیری به خدمت دارد. برعکس، اگر صفحه خدمت کلیک مرتبط دارد و فرم آن خطا میدهد، اولویت با رفع خطای فرم است. توضیح بخش فنی این بررسی در راهنمای سئو تکنیکال آمده است.
چرا زمان نتیجه گرفتن دو سایت یکسان نیست
سایت تازهای که صفحه خدمت کامل ندارد، با سایتی که همین حالا برای عبارتهای مرتبط نمایش میگیرد، کار یکسانی پیش رو ندارد. در اولی ممکن است ساخت صفحه و فراهم کردن اطلاعات محصول هنوز بخشی از کار باشد؛ در دومی مسئله در عنوان، محتوا یا مسیر خرید پیدا شود. مقایسه زمان این پروژهها بدون دانستن نقطه شروع، برآورد مفیدی نمیدهد.
رقابت هم باید برای عبارت مشخص بررسی شود. سن دامنه یا تعداد بکلینک بهتنهایی علت کندی را ثابت نمیکند. تناسب محتوا با نیاز جستجوکننده، کیفیت صفحههای رقیب و اعتبار منابع ارجاعدهنده هرکدام فرضیهای برای بررسیاند. گزارش خوب توضیح میدهد چرا یک اقدام پیشنهاد شده و چه شواهدی ممکن است نظر مجری را عوض کند.
بخشی از انتظار ممکن است داخل خود پروژه باشد: اطلاعات محصول دیر میرسد، اصلاح فنی اجرا نمیشود یا تایید محتوا عقب میافتد. ثبت مسئول و موعد هر کار، این فاصله را آشکار میکند. عبارت «سئو زمان میبرد» توضیح کافی برای کاری که هنوز منتشر نشده نیست.
بودجه و تعهد مجری باید با برنامه ارزیابی هماهنگ باشد
اگر فروش همین حالا برای پرداخت هزینههای کسبوکار لازم است، برنامه مالی نباید فقط به نتیجه آینده سئو وابسته باشد. بودجه این مسیر به فرصتی بستگی دارد که برای اجرا، ارزیابی و اصلاح دارید. در قیمتهای اینگاه دامنه خدمات کنار مبلغ جاری آمده است؛ تصمیم درباره بودجه وقتی روشنتر میشود که بدانید کدام صفحهها و چه کارهایی در آن قرار میگیرند.
تعهد قابلبررسی میتواند تحویل اصلاحات، انتشار محتوای توافقشده و گزارش مستند باشد. گوگل در راهنمای انتخاب متخصص سئو تصریح میکند که کسی نمیتواند رتبه نخست را تضمین کند. تاریخ رسیدن به آن رتبه هم مبنای محکمی برای قرارداد نیست. راهنمای قرارداد سئو به مشخصکردن دامنه کار و گزارش کمک میکند و تفاوت کار محدود با همکاری مستمر در سئو ماهانه یا پروژهای توضیح داده شده است.
خروجی جلسه بعدی بررسی سئو
برای شروع همکاری، آدرس سایت، خدمت یا محصول اصلی و نتیجهای که از جستجو میخواهید، مبنای گفتوگوی مشخصی میسازد. شرح مسیر کار اینگاه در خدمات سئو آمده است. اگر پروژه در جریان است، گزارش بعدی باید بتواند این موارد را روشن کند: