الگوریتمهای گوگل
هر چند وقت یک بار خبر یک بهروزرسانی تازه گوگل میآید و بلافاصله این سوال پیش میآید که حالا سایت من چه باید بکند. جواب کوتاه این است: بیشتر این بهروزرسانیها برای شما هیچ کار مشخصی ندارند، و یکی دو موردشان هست که واقعا یک تصمیم فنی میخواهد. این نوشته همانها را از هم جدا میکند.
بهروزرسانی الگوریتم یعنی چه اتفاقی افتاده
گوگل یک الگوریتم واحد ندارد که هر بار کنارش گذاشته شود و یکی تازه بیاید. چیزی که عوض میشود وزن سیگنالهاست: اینکه برای یک جستجوی مشخص، تازگی مطلب مهمتر باشد یا سابقه منبع، متن خود صفحه مهمتر باشد یا صفحههایی که به آن ارجاع دادهاند. وقتی این وزنها جابجا میشوند، بعضی صفحهها بالا میآیند و بعضی پایین میروند، بدون اینکه خود آن صفحهها یک کلمه تغییر کرده باشند. برای همین افت رتبه بعد از یک بهروزرسانی لزوما یعنی سایت شما خراب شده نیست؛ یعنی چیزی که تا دیروز به آن امتیاز داده میشد امروز کمتر میارزد.
اسمهایی که دیگر بهروزرسانی جداگانه نیستند
پاندا و پنگوئن دو نامی هستند که هنوز در متنهای فارسی زیاد تکرار میشوند، در حالی که گوگل خودش اعلام کرده هر دو به الگوریتم اصلی منتقل شدهاند و دیگر بهعنوان رویداد جدا اجرا نمیشوند. حرفشان اما سر جایش مانده است. اولی درباره صفحههایی بود که متنشان کم است، از جای دیگر کپی شده یا فقط برای جا دادن یک کلیدواژه ساخته شدهاند. دومی درباره لینکهایی بود که خریداری یا رد و بدل شدهاند تا اعتبار بسازند. اگر سایتی امروز یکی از این دو مشکل را دارد، لازم نیست منتظر بهروزرسانی بعدی بماند؛ همین حالا هم دارد هزینهاش را میدهد.
بهروزرسانیهای هسته، که هنوز رسما اعلام میشوند
گوگل چند بار در سال یک بهروزرسانی هسته را اعلام میکند و در راهنمای خودش هم نوشته که برای این نوع بهروزرسانی چیزی بهعنوان «رفع مشکل» وجود ندارد و توصیهاش برگشتن به کیفیت خود صفحه است. این جمله در نگاه اول شبیه طفره رفتن است، ولی در عمل معنی روشنی دارد: اگر صفحه شما بعد از یکی از اینها افت کرده، صفحهای که جایتان را گرفته جواب بهتری به همان جستجو داده است. نشستن و مقایسه آن دو صفحه، از خواندن هر تحلیلی درباره خود بهروزرسانی مفیدتر است.
ایندکس موبایلمحور، تنها موردی که تکلیف فنی روشن دارد
از میان همه این نامها، ایندکس موبایلمحور تنها موردی است که یک تصمیم مشخص روی سایت میخواهد. گوگل برای ایندکس و رتبهبندی سراغ نسخه موبایل صفحه میرود، نه نسخه دسکتاپ، و این را برای همه سایتها اعلام کرده است. یعنی اگر نسخه موبایل سایت شما بخشی از متن، عکسها یا لینکهای داخلی نسخه دسکتاپ را ندارد، آن بخش عملا برای گوگل وجود ندارد. این یکی را با باز کردن همان صفحه روی گوشی خودتان هم میشود دید و به هیچ ابزاری احتیاج ندارد. شرح کاملش در سئو موبایل آمده است.
نتایج محلی و چیزی که در جستجوی فارسی فرق میکند
الگوریتمی که نتایج را به مکان کاربر ربط میدهد سالهاست کار میکند و اسمش برای صاحب کسبوکار اهمیتی ندارد؛ اثرش دارد. در جستجوی فارسی این اثر معمولا از جای دیگری میآید: کاربر ایرانی خودش نام شهر را داخل عبارت تایپ میکند و دنبال «در اصفهان» و «در شیراز» میگردد. یعنی سایتی که برای این ترکیبها هیچ صفحهای ندارد، اصلا وارد این رقابت نمیشود، و هیچ بهروزرسانی الگوریتمی هم قرار نیست این را برایش درست کند.
سایت تازه و فاصلهای که باید طی شود
یکی از سوالهای همیشگی این است که چرا سایت تازه هر کاری هم بکند، ماههای اول در نتایج بالا نمیآید. اسمی که در فارسی برای این حالت جا افتاده، اسم رسمی هیچ الگوریتمی نیست و گوگل چنین چیزی منتشر نکرده. آنچه واقعا اتفاق میافتد سادهتر است: دامنه تازه هیچ سابقهای ندارد، هنوز جایی به آن ارجاع نداده و گوگل هم هنوز نمیداند صفحههایش برای چه جستجوهایی خوباند. این فاصله با گذشت زمان و با اضافه شدن صفحههای واقعی پر میشود، نه با یک تنظیم فنی.
رتبه افت کرد، از کجا شروع کنیم
ترتیبی که در عمل جواب میدهد این است. اول در سرچ کنسول معلوم میشود افت روی کل سایت است یا روی چند صفحه و چند عبارت مشخص، چون این دو حالت دو ریشه کاملا متفاوت دارند. بعد تاریخ افت کنار تاریخ تغییرهای خود سایت گذاشته میشود؛ خیلی وقتها مقصر هیچ بهروزرسانیای نیست و یک تغییر داخلی است: عوض شدن آدرسها، یک ریدایرکت اشتباه، یا صفحهای که ناخواسته از ایندکس بیرون رفته. تازه اگر هیچکدام از اینها نبود، نوبت مقایسه صفحه شما با صفحهای میرسد که جای شما را گرفته است. قدم اول همه اینها سرچ کنسول است.
اگر این ترتیب را روی سایت خودتان نمیتوانید پیش ببرید یا وقتش را ندارید، همین بررسی بخشی از خدمات سئو سایت ماست.