سئو ماهانه یا پروژهای
کسی که برای اولین بار دو پیشنهاد سئو را کنار هم میگذارد، معمولا با یک سوال ساده روبهرو میشود: یکجا سفارش بدهم یا ماه به ماه. جواب درست به قیمت و به سلیقه مجری ربطی ندارد؛ به این ربط دارد که روی سایت شما همین حالا چه کاری مانده است. این نوشته دو مدل را از هم جدا میکند و میگوید هر کدام برای چه وضعیتی ساخته شدهاند.
تفاوت اصلی در نوع کار است، نه در شکل پرداخت
اولین چیزی که در دو پیشنهاد به چشم میآید شکل پرداخت است: یکی مبلغی برای یک کار مشخص و یکی همکاریای که ماه به ماه ادامه پیدا میکند. ولی تفاوت واقعی جای دیگری است. کار پروژهای یک دامنه بسته دارد: از همان اول معلوم است چه چیزی قرار است بررسی یا اصلاح شود، خروجیاش چیست و کجا تمام میشود. وقتی آن فهرست تمام شد، کار هم تمام است.
سئو ماهانه از جنس دیگری است، چون اصلا قرار نیست تمام شود. صفحه نتایج گوگل یک وضعیت ثابت نیست که یک بار برای همیشه در آن جا بگیرید؛ رقبای شما هم محتوا منتشر میکنند، گوگل هم وزن سیگنالهایش را عوض میکند و جستجوهایی که کاربر تایپ میکند هم سال به سال تغییر میکند. کاری که با اینها سر و کار دارد، ذاتا کار پیوسته است. پس سوال درست «کدام ارزانتر است» نیست، «کدام نوع کار روی سایت من مانده» است.
کار پروژهای چه شکلی دارد
کارهایی که در قالب پروژه معنی میدهند، همه یک چیز مشترک دارند: نقطه پایان. ممیزی فنی سایت یکی از آنهاست؛ خروجیاش فهرستی است از مشکلهایی که سایت را عقب نگه داشتهاند، با ترتیب اهمیت. اصلاح ساختار آدرسها و ریدایرکتها یکی دیگر است، مخصوصا برای سایتی که یک بار بازطراحی شده یا از دامنه و سیستم قبلی مهاجرت کرده. تحقیق کلمات کلیدی و نقشه محتوا هم پروژه است: نتیجهاش سندی است که میگوید سایت شما چه صفحههایی کم دارد و هر صفحه قرار است جواب کدام جستجو باشد. اصلاح سرعت هم همینطور.
ارزش این مدل این است که وقتی تمام شد، سایت شما در وضعیت بهتری از قبل است، حتی اگر بعدش هیچ کار دیگری روی آن انجام نشود. ساختار آدرسی که یک بار درست شد، درست میماند. مشکل فنیای که رفع شد، خودبهخود برنمیگردد.
کار ماهانه چه شکلی دارد
در طرف مقابل، کارهایی هستند که یک بار انجام دادنشان تقریبا بیمعنی است. تولید محتوا و بهروز نگه داشتن مطالبی که قبلا منتشر شدهاند، رصد رتبه عبارتهایی که برایتان مهماند و واکنش به تغییرهایشان، دنبال کردن بهروزرسانیهای گوگل و دیدن اینکه کدامشان اصلا به سایت شما مربوط است، کار روی لینکهایی که از سایتهای دیگر به شما میرسند، و گزارشی که در پایان هر دوره میگوید چه انجام شده و چه چیزی جابجا شده است.
هیچکدام اینها خروجیای ندارند که تحویل بگیرید و تمام شود. ده مقاله منتشر کردن یک اتفاق است؛ منتشر شدن مرتب مطلب روی یک سایت، یک وضعیت است و گوگل این دو را یکسان نمیبیند. برای همین سئو ماهانه بیشتر شبیه نگهداری است تا ساخت.
سایت شما الان در کدام وضعیت است
سایتی که تازه بالا آمده، یا سایتی که یک مشکل ساختاری روشن دارد، معمولا اول به کار پروژهای احتیاج دارد. اگر آدرسهای سایت به هم ریختهاند، اگر بعد از یک بازطراحی نصف صفحهها به خطا میخورند، اگر صفحههای اصلی کند بالا میآیند یا اصلا معلوم نیست کدام صفحه قرار است جواب کدام جستجو باشد، منتشر کردن مطلب تازه روی چنین سایتی جای مشکل را عوض نمیکند. پول ماهانهای که خرج محتوا میشود، روی پایهای مینشیند که هنوز درست نشده است.
سایتی که پایهاش سالم است وضعیت دیگری دارد. اگر ساختار سایت مرتب است، صفحههای مهم ایندکس میشوند و مشکل فنی خاصی در کار نیست، آن وقت چیزی که شما را جلو میبرد دیگر اصلاح نیست، حجم و پیوستگی است: صفحههای بیشتر برای جستجوهای بیشتر، و مرتب ماندن چیزی که ساختهاید. در بازاری که چند رقیب جدی دارد، این کار متوقفشدنی نیست و مدل پروژهای برایش ساخته نشده.
دام مدل پروژهای: تحویل گرفتم و بعدش هیچ
شکست رایج پروژه سئو این نیست که کار بد انجام شود؛ این است که کار انجام شود و روی سایت ننشیند. سندی تحویل داده میشود، در ایمیلی باز میماند، و شش ماه بعد کسی که پولش را داده هنوز همان سایت قبل را دارد. گاهی هم بخشی از فهرست اجرا میشود و بخشی نه، و بعد معلوم نیست کدام قسمت وظیفه چه کسی بوده.
این دام یک راه بسته شدن دارد و آن هم روشن بودن دامنه کار روی کاغذ است: چه چیزی قرار است بررسی شود، چه چیزی قرار است اجرا شود، و اجرای فنی روی سایت با کیست. همین چند خط تفاوت پروژهای که تمام میشود با پروژهای که فقط تحویل میشود را میسازد. چیزهایی که ارزش دارد قبل از شروع مکتوب شوند در قرارداد سئو جمع شدهاند.
دام مدل ماهانه: هر ماه پول میدهم و نمیدانم چه شد
شکست رایج سئو ماهانه هم چهره خودش را دارد: همکاری ادامه دارد، فاکتور هر ماه صادر میشود، و کارفرما هیچ تصوری ندارد که در آن ماه دقیقا چه اتفاقی افتاده. گزارشهایی که فقط میگویند «رتبهها بهبود داشت» یا نموداری کلی نشان میدهند، این حالت را بدتر میکنند، چون چیزی در آنها نیست که بشود مستقل بررسیاش کرد.
آنچه این دام را میبندد، فهرست کار همان ماه است: چه صفحههایی ساخته یا اصلاح شدهاند، با آدرسی که خودتان بازش میکنید و میبینید؛ چه تغییر فنیای انجام شده و کجای سایت؛ و چه چیزی برای ماه بعد مانده. در کار پیوسته، آنچه ارزش دنبال کردن دارد جابجایی یک رتبه در یک هفته نیست، روند چند ماه پشت سر هم است: عبارتهای تازهای که سایت شما برایشان دیده میشود و صفحههایی که سهمشان بالا رفته. سرچ کنسول همین روند را ماه به ماه نشان میدهد.
ترکیبی که در عمل بیشتر جواب میدهد
در بیشتر سایتهای واقعی، انتخاب بین این دو مدل انتخاب دائمی نیست؛ ترتیب است. اول یک دوره کار پروژهای که پایه را درست کند: ساختار، سرعت، آدرسها، و نقشهای از صفحههایی که سایت باید داشته باشد. بعد از آن، همکاری پیوستهای که همان نقشه را قدم به قدم میسازد و سایت را در وضعیت سالم نگه میدارد.
این ترتیب یک فایده دیگر هم دارد که کمتر به آن اشاره میشود: کار ماهانه را قابل قضاوت میکند. وقتی پایه سایت اصلاح شده باشد، هر تغییری که بعد از آن در نتایج میبینید به کاری برمیگردد که در همان دوره انجام شده، نه به مشکلی که از قبل مانده بود. برعکسش، شروع کردن با یک قرارداد پیوسته روی سایتی که مشکل ساختاری دارد، ماهها بعد شما را در موقعیتی میگذارد که نمیشود گفت نتیجه نگرفتن تقصیر کدام بخش بوده.
ارزانترین سئو، قبل از ساخته شدن سایت انجام میشود
بعضی از همین کارهای پروژهای، اگر بهموقع انجام شوند، اصلا هزینهای ندارند. شکل آدرس صفحهها، اینکه سایت چه صفحههایی داشته باشد و هر کدام چه محتوایی را نگه دارد، تصمیمهای سمت سرور که سرعت را تعیین میکنند: اینها موقع ساخت فقط یک انتخاباند و انتخاب درستشان از انتخاب غلط سختتر نیست. همان تصمیمها بعد از راهاندازی سایت دیگر انتخاب نیستند، مهاجرتاند: نقشه ریدایرکت لازم دارند، ریسک از دست رفتن اعتبار صفحههای قدیمی را دارند و دوباره باید برای همهشان هزینه شود.
پس اگر سایتتان هنوز ساخته نشده یا قرار است بازسازی شود، سوال «ماهانه یا پروژهای» هنوز سوال شما نیست؛ سوال شما این است که سئو از کدام مرحله وارد کار شود. ما همین تصمیمها را موقع ساخت سایت میگیریم، نه بعد از آن؛ شرح کار در خدمات طراحی سایت و سئو آمده است.