سئو چیست
سئو یعنی کاری که روی سایت انجام میشود تا وقتی مشتری شما چیزی را در گوگل جستجو میکند، سایت شما را پیدا کند. تفاوتش با تبلیغات این است که جایگاه را نمیخرید و بهجایش کاری میکنید که صفحهتان جواب بهتری به آن جستجو باشد. نتیجهاش دیرتر میآید و در عوض با قطع شدن بودجه، یکشبه از بین نمیرود.
گوگل چطور تصمیم میگیرد کدام صفحه بالا بیاید
سه اتفاق پشت سر هم میافتد. اول خزنده گوگل صفحههای سایت را پیدا و باز میکند؛ اگر صفحهای هیچ لینکی به آن نرسد یا مسیرش بسته باشد، همینجا کار تمام است. بعد صفحههایی که خوانده شدهاند در فهرست گوگل ثبت میشوند، که به آن ایندکس میگویند؛ صفحهای که ایندکس نشده در هیچ نتیجهای نمیآید، هر چقدر هم خوب نوشته شده باشد. و آخر، وقتی کسی چیزی جستجو میکند، گوگل از میان صفحههای ایندکسشده مرتبطشان را میچیند. بیشتر کارهایی که به اسم سئو انجام میشود، روی همین سه مرحله است.
چه چیزی جای یک صفحه را تعیین میکند
سه دسته چیز. اول خود صفحه: اینکه به همان چیزی که جستجو شده جواب بدهد، عنوان و ساختار درستی داشته باشد و روی موبایل درست باز شود. دوم سایت زیر آن صفحه: اینکه گوگل بتواند بیمشکل صفحهها را ببیند، آدرسها تکراری نباشند و سایت بهقدر کافی سریع باشد. و سوم اعتبار بیرونی: اینکه سایتهای دیگر به شما ارجاع بدهند، که کندترین و گرانترین بخش ماجراست و در عین حال تنها بخشی است که کاملا دست خودتان نیست. برای بیشتر سایتهای ایرانی، دو دسته اول هنوز آنقدر کار دارند که سراغ سومی رفتن زود است.
چقدر طول میکشد
جواب صادقانه این است: بستگی دارد و هیچکس نمیتواند از قبل عددش را بدهد. چیزی که میشود گفت این است که چه چیزی زودتر جواب میدهد. اصلاح مشکلهای فنی روی سایتی که صفحههای خوبی دارد ولی درست دیده نمیشود، معمولا سریعترین نتیجه را میدهد. عبارتهای دقیق و کمرقابت زودتر از عبارتهای عام به دست میآیند. و سایت تازه، هر کاری هم بکند، ماههای اول سابقهای ندارد که رویش حساب شود. جایگاه در گوگل هم دست هیچ آژانسی نیست و کسی که رتبه تضمین میکند دارد چیزی میفروشد که در اختیارش نیست؛ خدمات سئو سایت جواب کامل ما به این بحث را دارد.
سئو در ایران چه فرقهایی دارد
اصول یکی است ولی شرایط کار فرق دارد. سرعت سایت به مسیر شبکه و به اینکه سرور داخل کشور است یا بیرون گره خورده، و همین یک تصمیم میتواند بیشتر از ده کار دیگر اثر بگذارد. ابزارهای اندازهگیری گوگل از داخل باز نمیشوند و برای کار با آنها باید ترتیبی داد. جستجوی فارسی هم رفتار خودش را دارد: کاربر نام شهر را داخل عبارت میآورد، شکلهای نوشتاری مختلف یک کلمه رایج است، و بخشی از محتوای رقیب ترجمهای است که کسی با آن حرف نزده. آخری بیشتر از آنکه مشکل باشد، فرصت است.
سئو بیرون از صفحه، و وعدههایی که رویش داده میشود
همان دسته سوم، یعنی کارهایی که بیرون از سایت اتفاق میافتد، جایی است که بیشتر پیشنهادهای همراه با عدد و تضمین از آن حرف میزنند: اینکه اسم شما جایی بیاید، کسی درباره کارتان بنویسد، یا سایتی به شما ارجاع بدهد. یعنی وعده دقیقا روی چیزی داده میشود که وعدهدهنده کنترلی رویش ندارد. خرید لینک هم میانبر این مرز نیست؛ همان کاری است که گوگل سالهاست سراغش میرود.
خودتان انجام بدهید یا بسپارید
بخشی از این کار واقعا شدنی است که خودتان انجامش بدهید و ارزشش را هم دارد: نوشتن صفحه برای هر خدمت یا هر دسته کالا، جواب دادن به سوالهای واقعی مشتری در متن، و وصل کردن سرچ کنسول و نگاه کردن دورهای به آن. چیزی که معمولا بیرون از دست صاحب کسبوکار است، لایه فنی است: وضعیت ایندکس، آدرسهای تکراری، انتقال آدرسهای قدیمی و سرعت. یک ترکیب رایج و منطقی هم همین است؛ لایه فنی یک بار درست شود و محتوا داخل خود مجموعه ادامه پیدا کند، چون هیچکس کار شما را بهتر از خودتان بلد نیست.
چه وقت سئو به درد شما نمیخورد
سه حالت هست که در آنها این هزینه جای درستی نمیرود. اگر مشتری شما اصلا چیزی را جستجو نمیکند و خرید از راه معرفی و رابطه انجام میشود، پول در جای دیگری بهتر مینشیند. اگر سایتتان هنوز کاری نمیکند و صفحهای برای معرفی خدمات و راه تماس ندارد، اول باید همان درست شود، وگرنه بازدید تازه هم به جایی نمیرسد. و اگر تا ماه دیگر به فروش احتیاج دارید، سئو ابزار درست آن نیست و تبلیغات جواب سریعتری میدهد. گفتن اینها به نفع کسی نیست که سئو میفروشد، ولی به نفع کسی است که میخواهد پولش را درست خرج کند.
اگر تصمیمتان این است که شروع کنید، دو نوشته بعدی همان قدم اولاند: سئو تکنیکال برای برداشتن چیزهایی که جلوی دیده شدن ایستادهاند، و سرچ کنسول برای اینکه از اول بشود اندازه گرفت.