هزینه طراحی سایت

بازه‌های اعلام‌شده در بازار، در شهریور ۱۴۰۵، برای سایت شخصی ۱۰ تا ۲۰ میلیون تومان است، برای سایت شرکتی ۱۵ تا ۳۰ و برای سایت فروشگاهی ۱۸ تا ۴۰. پروژه‌هایی که از صفر و اختصاصی نوشته می‌شوند از این بالاتر می‌روند و در همان فهرست‌ها ۳۷٫۵ تا ۹۰ میلیون تومان اعلام شده‌اند. این عددها از صفحه‌های قیمت عمومی برداشته شده‌اند؛ بخشی را خود مجموعه‌ها اعلام کرده‌اند و بخشی قیمت میانه‌ای است که مارکت‌پلیس‌ها از پروژه‌هایشان منتشر می‌کنند. در هر دو حالت، میانگین قراردادهایی که واقعا بسته شده نیستند.

چنین بازه‌ای به‌تنهایی به درد تصمیم‌گیری نمی‌خورد، چون فاصله دو سرش چند برابر است. دلیلش هم بی‌نظمی بازار نیست؛ این است که «طراحی سایت» اسم یک محصول ثابت نیست. دو پروژه با همین یک اسم می‌توانند یکی پنج صفحه معرفی باشد و دیگری سیصد محصول با پرداخت آنلاین و پنل مدیریت سفارش. بقیه این نوشته درباره همان چیزهایی است که فاصله این دو را می‌سازد. عددهای خودمان هم با شرح کاری که شاملش می‌شوند در صفحه تعرفه آمده‌اند؛ اینجا جای فهرست قیمت ما نیست، جای این است که ببینید بازار در شهریور ۱۴۰۵ چه اعلام کرده و چرا این‌قدر پراکنده است.

ستون وسط از صفحه‌های قیمت عمومی بازار در شهریور ۱۴۰۵ برداشته شده و ستون سوم عدد شروع خودمان است. این دو ستون دقیقا روبه‌روی هم نیستند و نباید هم باشند: فهرست‌های بازار معمولا «سایت شرکتی» را یک قلم می‌بینند، در حالی که ساختن همان سایت روی وردپرس و نوشتن اختصاصی‌اش دو کار متفاوت‌اند و ما جدا اعلامشان می‌کنیم. نمونه دیگر همین پراکندگی: بعضی مجموعه‌ها پلن اختصاصی شرکتی و فروشگاهی را یکجا از ۱۱۵ میلیون تومان اعلام می‌کنند.

بزرگ‌ترین عامل، کاری است که سایت انجام می‌دهد. سایتی که معرفی می‌کند و راه تماس می‌گذارد، چند صفحه ثابت است. سایتی که سفارش می‌گیرد باید سبد خرید، حساب کاربری، درگاه پرداخت، محاسبه ارسال و پنل مدیریت سفارش داشته باشد و هر کدام از این‌ها یک قطعه نرم‌افزاری جداست که ساخته و تست می‌شود. فاصله قیمتی این دو، فاصله دو حجم کار است، نه دو سلیقه.

عامل دوم، بستری است که سایت روی آن ساخته می‌شود. وردپرس بخش بزرگی از کار را آماده در اختیار می‌گذارد و به همین دلیل سایت شرکتی وردپرسی از عدد پایین‌تری شروع می‌شود. سایت اختصاصی از صفر نوشته می‌شود و هزینه‌اش در عمل هزینه همان زمان نوشتن است. هیچ‌کدام در حالت کلی بهتر از دیگری نیست و انتخاب بینشان معیارهای خودش را دارد که در سایت اختصاصی یا وردپرس نوشته‌ایم.

عامل سوم اندازه کار است: چند صفحه، با چند طرح متفاوت. ده صفحه که همه از یک قالب می‌آیند با ده صفحه که هر کدام چیدمان خودش را دارد یک کار نیست. فرم‌ها، اتصال به سیستم‌های دیگر مثل نرم‌افزار حسابداری یا سامانه پیامک، چندزبانه بودن و بخش‌هایی که فقط روی موبایل شکل دیگری می‌گیرند هم همین‌جا حساب می‌شوند. برآوردی که تعداد صفحه در آن نیامده باشد هنوز کامل نیست.

عامل چهارم در بیشتر برآوردها گم می‌شود: محتوا. متن صفحه‌ها، عکس محصول‌ها، توضیح خدمات و ورود اطلاعات، بخش قابل توجهی از کار هر سایت است و باید معلوم باشد با کیست. اگر شما آماده تحویل می‌دهید، هزینه پروژه کمتر می‌شود و در عوض زمانش به آمادگی شما گره می‌خورد. اگر قرار است تیم سازنده بنویسد و عکس بگیرد، این خودش یک قلم جدا در برآورد است. سایتی که با متن‌های نصفه بالا بیاید، از روز اول در گوگل هم دست خالی است.

عامل پنجم شکل خود برآورد است. پروژه‌ای که مرحله‌بندی شده، یعنی معلوم است در هر مرحله چه چیزی تحویل می‌شود و پرداخت هر مرحله به همان وصل است، هم برای شما قابل پیگیری‌تر است و هم معمولا کمتر از پروژه‌ای که یکجا بسته می‌شود از مسیر خارج می‌شود. برآوردی که فقط یک عدد و یک تاریخ دارد، در ماه دوم هیچ نقطه‌ای برای بازبینی باقی نمی‌گذارد. این خودش روی قیمت اثر مستقیم ندارد، ولی روی اینکه عدد اول تا آخر همان بماند اثر دارد.

و عامل آخر مربوط به بعد از تحویل است: سایت را چه کسی به‌روز نگه می‌دارد. اگر قرار است خودتان محتوا اضافه کنید، پنل باید برای همان کار ساخته شده باشد و همین روی طراحی اثر می‌گذارد. اگر قرار است تیم سازنده بماند، هزینه دوره‌ای‌اش باید از همان اول در محاسبه باشد، نه اینکه ماه سوم کشف شود. شرح کاری که خود ما در ساخت سایت انجام می‌دهیم در طراحی سایت آمده است.

لندینگ پیج یک صفحه است که فقط یک کار انجام می‌دهد: تبدیل ترافیکی که معمولا بابتش تبلیغات داده‌اید به تماس یا سفارش. چون یک صفحه است، پایین‌ترین عدد این فهرست را دارد و نزد ما از ۴٫۹ میلیون تومان شروع می‌شود. در فهرست‌های عمومی بازار معمولا قلم جدایی برایش نیست، چون بیشترشان از سایت چندصفحه‌ای شروع می‌کنند. نکته‌اش این است که کار اصلی لندینگ نه کدنویسی، که متن و ترتیب همان یک صفحه است؛ صفحه‌ای که پیام درستی ندارد هر چقدر هم سریع باز شود چیزی نمی‌فروشد.

این متداول‌ترین چیزی است که یک شرکت واقعا لازم دارد: چند صفحه معرفی، فهرست خدمات یا محصولات، صفحه تماس و بخشی برای مطالب که بشود مرتب به آن اضافه کرد. بازه‌ای که در شهریور ۱۴۰۵ برای سایت شرکتی در بازار اعلام شده ۱۵ تا ۳۰ میلیون تومان است و عدد شروع ما برای نسخه وردپرسی ۹٫۹ میلیون تومان. بخشی از این تفاوت همان‌جاست: فهرست‌های بازار طراحی اختصاصی را هم داخل همین قلم فرض می‌کنند و ما آن را جدا اعلام کرده‌ایم.

وقتی سایت شرکت قرار است کاری انجام بدهد که قالب آماده برایش ساخته نشده، مسیر عوض می‌شود: استعلام آنلاین، پنل نمایندگان، اتصال به سیستم داخلی شرکت یا هر چیزی که فقط در کار شما وجود دارد. آنچه در فهرست‌های عمومی برای طراحی سایت اختصاصی اعلام شده ۳۷٫۵ تا ۹۰ میلیون تومان است و بعضی مجموعه‌ها پلن اختصاصی را از ۱۱۵ میلیون تومان شروع می‌کنند. عدد شروع ما برای سایت شرکتی اختصاصی ۳۹٫۹ میلیون تومان است و مثل بقیه، به دامنه کاری که کنارش نوشته شده بسته است.

فروشگاه اینترنتی گران‌ترین گزینه بین سایت‌های متداول است، چون بیشترین تعداد قطعه را دارد: محصول با تنوع رنگ و سایز، سبد خرید، درگاه پرداخت، ارسال، موجودی و پنل مدیریت سفارش. بازه اعلام‌شده بازار در شهریور ۱۴۰۵ برای فروشگاهی ۱۸ تا ۴۰ میلیون تومان است و شروع ما ۲۹٫۹ میلیون تومان. چیزی که در این نوع پروژه بیشتر از خود ساخت وقت می‌برد، ورود اطلاعات محصول‌هاست: صد محصول با عکس و مشخصات و قیمت خودش یک پروژه کوچک است و بهتر است از اول در برآورد دیده شود.

سایت شخصی، رزومه آنلاین و نمونه‌کار در فهرست‌های بازار قلم جدایی دارند و در شهریور ۱۴۰۵ برایش ۱۰ تا ۲۰ میلیون تومان اعلام شده است. در فهرست ما قلم جدایی برایش نیست، چون از نظر کاری که انجام می‌شود همان سایت چندصفحه‌ای است و بسته به اینکه یک صفحه باشد یا چند صفحه، از لندینگ یا از سایت شرکتی وردپرسی شروع می‌شود. اگر کارتان بر پایه نمونه‌کار دیده شدن است، چیزی که در این نوع سایت واقعا هزینه می‌برد عکس و ویدیوی درست از کارهاست، نه ساخت خود سایت.

دو قلم آخر جدول از دسته دیگری‌اند. اپلیکیشن موبایل، یعنی نسخه‌ای که روی گوشی نصب می‌شود و در مارکت‌هایی مثل کافه‌بازار و مایکت منتشر می‌شود، نزد ما از ۴۹ میلیون تومان شروع می‌شود و نسخه‌ای که سایت و اپلیکیشن را با هم دارد از ۱۱۹ میلیون تومان. همین دسته در بازار با عددهای دیگری اعلام می‌شود: اپلیکیشن روی وردپرس ۵۰ میلیون تومان، اپ همراه سایت وردپرسی ۸۰ میلیون تومان، و نسخه‌های اختصاصی از ۹۰ و ۱۵۰ میلیون تومان.

قیمت ساخت، تمام هزینه سایت نیست. چند قلم دیگر هست که سالانه‌اند یا بعد از تحویل شروع می‌شوند و چون در جلسه اول مطرح نمی‌شوند، بعدا شبیه هزینه اضافه به نظر می‌رسند. اندازه‌شان نسبت به خود پروژه کوچک است، ولی حذف‌شدنی نیستند و بهتر است از همان اول روی کاغذ باشند.

قلم آخر بیشتر از بقیه دست‌کم گرفته می‌شود. سایت تازه، حتی وقتی درست ساخته شده باشد، در گوگل از صفر شروع می‌کند و رساندنش به جایی که جستجوها به آن برسند کاری جداگانه و ماه‌به‌ماه است. بازه‌ای که در شهریور ۱۴۰۵ برای سئوی ماهانه در بازار اعلام شده از ۵ تا ۱۵ میلیون تومان در ماه شروع می‌شود و برای پروژه‌های رقابتی بالاتر می‌رود؛ عدد شروع ما ۹٫۹ میلیون تومان در ماه است. تفکیک این بخش در هزینه سئو آمده و اگر ساخت سایت و کار بعدی گوگل را به یک تیم می‌سپارید، مرز این دو در طراحی سایت و سئو توضیح داده شده است.

پیشنهادهایی هست که چند برابر پایین‌تر از بازه‌های این جدول‌اند و بعضی‌هایشان هم واقعا سایت تحویل می‌دهند. تفاوت جای دیگری است: در اینکه بعد از تحویل چه چیزی دست شماست. سه چیز را می‌شود قبل از بستن قرارداد پرسید و همین سه، بیشتر تفاوت را روشن می‌کند.

اول اینکه دامنه و هاست به نام چه کسی ثبت می‌شود. حالت سالم این است که این حساب‌ها به نام خودتان باشند و سازنده روی آن‌ها دسترسی داشته باشد، نه برعکس. حساب گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول هم همین حکم را دارند. دوم اینکه سایت روی چه چیزی ساخته می‌شود: قالب آماده‌ای که فقط رنگ و لوگویش عوض شده با سایتی که برای کار شما چیده شده، در روز تحویل شبیه‌اند و شش ماه بعد نه. سوم اینکه چه چیزی داخل قیمت است و چه چیزی نیست؛ نبودن این فهرست یعنی همان قلم‌ها بعدا جدا حساب می‌شوند.

سه چیز هم هست که در سایت‌های خیلی ارزان معمولا کنار گذاشته می‌شود، چون دیده نمی‌شوند: سرعت، ساختار درست آدرس‌ها و عنوان صفحه‌ها، و نسخه موبایل که واقعا روی گوشی تست شده باشد. هیچ‌کدام در روز تحویل به چشم نمی‌آید و هر سه از همان چیزهایی‌اند که تعیین می‌کنند سایت در جستجو دیده می‌شود یا نه. درست کردنشان بعد از تحویل هم معمولا از ساختنشان در همان اول گران‌تر درمی‌آید، چون باید روی چیزی که ساخته شده دست برد.

یک دسته از پیشنهادهای خیلی ارزان هم اصلا پروژه نیستند: سرویس‌های آماده‌ای که سایت را ماهانه یا سالانه اجاره می‌دهند. برای شروع کار یا آزمایش یک ایده گزینه بدی نیستند و همان روز اول بالا می‌آیند. چیزی که باید قبل از انتخابشان روشن باشد این است که سایت روی حساب و دامنه چه کسی سوار است، خروج گرفتن از محتوایتان ممکن هست یا نه، و کدام امکانات در پلن فعلی هستند و کدام‌ها در پلن بالاتر. اگر بنا دارید چند سال روی همان آدرس بمانید، جمع همان هزینه ماهانه در طول زمان کم نیست.

این حرف به معنی درست بودن هر عدد بالایی نیست. برآورد گران هم اگر دامنه کارش نوشته نشده باشد همان‌قدر مبهم است. معیاری که در هر دو جهت کار می‌کند یکی است: بخواهید فهرست کار و آنچه بیرون از آن می‌ماند نوشته شود، بعد عددها را کنار هم بگذارید. مقایسه دو برآورد بدون این فهرست، مقایسه دو عدد بی‌معناست.