لینکسازی داخلی
لینک داخلی یعنی لینکی که از یک صفحه سایت شما به صفحه دیگری از همان سایت میرود. برخلاف لینک گرفتن از سایتهای دیگر که وقت و مذاکره میخواهد، این یکی کامل دست خودتان است و میشود همین امروز شروعش کرد. با این حال بیشتر سایتهایی که به دستمان میرسد، لینک داخلیشان همان منو و همان فوتری است که قالب آماده با خودش آورده، و از آن به بعد هیچ تصمیمی گرفته نشده.
لینک داخلی چه کاری میکند
سه کار. اول اینکه راه رسیدن گوگل به صفحهها را میسازد؛ صفحهای که هیچ لینکی به آن نمیرسد، ممکن است هرگز پیدا نشود، و این همان مرحله اولی است که در سئو چیست توضیح داده شده. دوم اینکه اهمیت نسبی صفحهها را نشان میدهد: صفحهای که از جاهای زیادی و با متن مرتبط به آن لینک داده شده، برای گوگل صفحه مهمتر همان موضوع است. و سوم اینکه به خواننده کمک میکند؛ کسی که وسط یک متن به سوال تازهای رسیده، اگر جوابش را یک کلیک آنطرفتر پیدا کند در سایت میماند. این سومی از دو تای اول کماهمیتتر نیست.
متن لینک، مهمترین تصمیم
متن قابل کلیک همان چیزی است که به گوگل و به خواننده میگوید مقصد درباره چیست. پس باید همان عبارتی باشد که صفحه مقصد برایش نوشته شده، نه «اینجا کلیک کنید» و نه «بیشتر بخوانید» که هیچچیز نمیگویند. یک قاعده ساده هم اینجا هست که رعایتش سایت را مرتب نگه میدارد: هر عبارت دقیق را برای یک آدرس خرج کنید و همان آدرس. اگر دو صفحه مختلف با یک متن لینک صدا زده شوند، خودتان دارید به گوگل میگویید این دو یکیاند و بعد تعجب میکنید چرا هیچکدام بالا نمیآید.
کدام صفحه به کدام صفحه
سادهترین ساختاری که جواب میدهد این است: برای هر موضوع اصلی یک صفحه مرجع داشته باشید و همه صفحههای ریزتر همان موضوع، از آن صفحه لینک بگیرند و به آن لینک بدهند. صفحههای همرده هم اگر واقعا به هم مربوطند به هم لینک میدهند، ولی نه به این دلیل که تعداد لینکها زیاد شود. لینک دادن به هر چیزی از هر جایی، خودش سیگنال را بیمعنی میکند: وقتی همه صفحهها به همه صفحهها لینک میدهند، هیچکدام مهمتر از بقیه نیست.
در فروشگاه اینترنتی، جایی که بیشترین اثر را دارد
فروشگاه معمولا صفحههای زیادی دارد که فقط از صفحهبندی انتهای فهرست قابل دسترسیاند و هیچ لینک دیگری به آنها نمیرسد. چند کار مشخص این را عوض میکند: بردن کالاهای مهم هر دسته داخل متن خود صفحه دستهبندی، بلوک کالاهای مرتبط روی صفحه محصول، و یک متن کوتاه بالای هر دسته که به زیرشاخههای واقعی همان دسته لینک بدهد. مراقب طرف دیگر ماجرا هم باید بود: فیلترها آدرسهای تازه میسازند و اگر همهشان لینک بگیرند، بودجه خزش سایت خرج صفحههایی میشود که هیچوقت قرار نیست کسی جستجویشان کند.
صفحهای که هیچ لینکی به آن نمیرسد
صفحهای که فقط در نقشه سایت هست و هیچ صفحه دیگری به آن اشاره نمیکند، عملا اعلام میکند که خود سایت هم اهمیتی برایش قائل نیست. این حالت معمولا سر صفحههای تازه پیش میآید: صفحه ساخته میشود، در فهرست مطالب مینشیند و کسی از هیچ متن دیگری به آن لینک نمیدهد. فهرست مطالب هم بهتنهایی کافی نیست، چون همهچیز را فهرست میکند و نشان نمیدهد که کسی این صفحه را به جایی مربوط دانسته. هر صفحه تازه باید حداقل از یک متن مرتبط لینک بگیرد، همان روزی که منتشر میشود.
منوی اصلی مهمترین لینک داخلی سایت است چون در همه صفحهها تکرار میشود، و به همین دلیل هم جای شلوغ کردن نیست: هر ردیفی که به منو اضافه میشود، از وزن بقیه ردیفها کم میکند. مسیر راهنما، یعنی همان خط بالای صفحه که نشان میدهد این صفحه زیر کدام دسته است، کار دیگری میکند: هم به کاربر میگوید کجاست و هم ساختار سایت را برای گوگل روشن میکند، و روی فروشگاههایی که چند لایه دستهبندی دارند تقریبا ضروری است. فوتر هم جای لینکهای تکراری و کماهمیت نیست؛ چند لینک انتخابشده در آن بیشتر از یک فهرست بلند کار میکند.
اشتباههای رایج
لینکهایی که فقط با اسکریپت ساخته میشوند و در متن صفحه وجود ندارند. زنجیره ریدایرکت، یعنی لینکی که به آدرسی میرود که خودش به آدرس دیگری منتقل شده. و لینک به صفحهای که دیگر وجود ندارد و ۴۰۴ میدهد، که بعد از هر بازطراحی و هر تغییر ساختار آدرسها اتفاق میافتد. دو مورد آخر را با یک بررسی دورهای میشود پیدا کرد و معمولا هم چیزهای زیادی بیرون میآید.
افزونههای لینک خودکار
افزونههایی هستند که هر بار کلمهای در متن دیده شد، خودکار به صفحهای لینکش میکنند. وسوسهکنندهاند چون کار را از دوش شما برمیدارند و مشکلشان همین است: لینک وسط جملهای مینشیند که هیچ ربطی به مقصد ندارد، یک متن دهها لینک تکراری میگیرد، و متن لینک همیشه یکی است حتی وقتی جمله چیز دیگری میگوید. لینک داخلی تصمیم است نه جستجو و جایگزینی؛ اگر وقت انجام دستیاش نیست، بهتر است روی صفحههای مهم انجام شود تا روی همه صفحهها خودکار.
روی یک کاتالوگ بزرگ این کار دستی جلو نمیرود و به یک قاعده ساختاری احتیاج دارد. شکل انجامش در سئو سایت فروشگاهی آمده، و بقیه لایه فنی در سئو تکنیکال.