سئو موبایل
سئو موبایل اسم پرطمطراقی دارد ولی در عمل یک سوال ساده است: آن چیزی که گوگل و مشتری شما روی گوشی میبینند، همان چیزی است که شما روی مانیتور دفترتان میبینید یا نه. تجربه ما این است که جواب معمولا نه است، و فاصله بین این دو، جایی است که بیشتر مشکلها در آن جمع شدهاند.
گوگل کدام نسخه سایت شما را میبیند
گوگل اعلام کرده که برای همه سایتها، نسخهای از صفحه که با خزنده موبایل برداشته میشود مبنای ایندکس و رتبهبندی است. نتیجهاش یک قاعده ساده است: هرچه در نسخه موبایل نباشد، عملا وجود ندارد. اگر قالب سایت برای صرفهجویی در جای صفحه، بخشی از متن را روی موبایل حذف میکند، یا منوی موبایل بعضی لینکهای داخلی را ندارد، یا عکسهای محصول در نسخه گوشی کمترند، همانها از دید گوگل کم شدهاند. این رایجترین اشتباه سئو موبایل است و بیشتر از آنکه فنی باشد، تصمیم طراحی است.
سرعت را روی دیتای موبایل بسنجید، نه روی وایفای دفتر
سایتی که روی وایفای دفتر و لپتاپ تازه باز میشود، ممکن است روی گوشی مشتری شما وسط شهر، روی شبکه همراه و در ساعت شلوغی، تجربه دیگری بدهد. گوشی هم پردازنده ضعیفتری دارد، پس اسکریپتهای سنگینی که روی لپتاپ حس نمیشوند آنجا صفحه را کند میکنند. سادهترین آزمون هم همین است: وایفای گوشی را خاموش کنید و صفحه محصول یا صفحه تماس سایتتان را باز کنید. هر چیزی که در آن حالت آزارتان داد، همان چیزی است که مشتری هم تحمل نمیکند.
فونت فارسی و عکس، دو چیزی که وزن صفحه را بالا میبرند
فونت فارسی بهخاطر تعداد شکلهای حروف، فایل سنگینتری از فونت لاتین دارد و سایتهای فارسی معمولا چند وزن از آن را همزمان بار میکنند، بدون اینکه همهشان روی صفحه دیده شوند. کم کردن وزنهای اضافه و بارگذاری فونت به شکلی که متن قبل از آماده شدن فونت هم خوانده شود، یکی از کمهزینهترین کارهای این فهرست است. بعد از آن نوبت عکسهاست: عکسی که با اندازه اصلی دوربین روی سایت گذاشته شده، روی گوشی هم با همان اندازه دانلود میشود، حتی اگر در نهایت در عرض چند سانتیمتر نمایش داده شود.
روی گوشی، هر کاری که به دقت انگشت احتیاج داشته باشد نرخ رها کردن میسازد. دکمههای کوچک و چسبیده به هم، فرمهایی که فیلد زیاد دارند، و صفحه پرداختی که روی نمایشگر کوچک درست جا نمیشود، جاهایی هستند که مشتری وسط کار بیرون میرود. شماره تلفن سایت باید با یک لمس شمارهگیری شود، آدرس باید در نقشه باز شود، و فرم باید صفحهکلید درست را بالا بیاورد؛ برای شماره موبایل صفحهکلید عددی و برای ایمیل صفحهکلید مناسب خودش. اینها سئو به معنی سنتی نیستند، ولی روی همان کاری اثر میگذارند که سایت برای آن ساخته شده است.
روی موبایل، هر چیزی که بین کاربر و متن صفحه بایستد هزینه دارد: پنجره تخفیف که تا آخر صفحه را میپوشاند، درخواست عضویت در خبرنامه در همان ثانیه اول، یا بنری که بعد از بسته شدن دوباره برمیگردد. گوگل هم درباره پنجرههایی که محتوای اصلی صفحه را از دید کاربر موبایل میپوشانند صریحا هشدار داده است. اینها را نباید کاملا کنار گذاشت؛ چیزی که فرق میکند زمان و اندازهشان است. پیامی که بعد از خواندن بخشی از صفحه و در نواری کوچک بیاید، هم اذیت نمیکند و هم معمولا جواب بهتری میگیرد.
همان سایت روی دو نشانی جدا
دستهای از سایتهای قدیمی ایرانی هنوز نسخه موبایلشان روی یک زیردامنه جدا نشسته و کاربر گوشی خودکار به آنجا فرستاده میشود. این شکل کار امروز دردسر بیشتری از فایدهاش دارد: یک محتوا روی دو آدرس تکرار میشود، لینکهایی که به سایت شما دادهاند بین دو نشانی تقسیم میشوند، و هر تغییری باید دو بار انجام شود که یعنی بهمرور دو سایت با محتوای متفاوت خواهید داشت. اگر سایتی هنوز اینطور است، بردن هر دو زیر یک آدرس واحد و یک قالبی که خودش را با اندازه صفحه تطبیق میدهد، از هر بهینهسازی دیگری زودتر جواب میدهد. حالتهای دیگر همین مشکل، یعنی یک محتوا روی چند آدرس، در سئو تکنیکال آمده است.
چطور بفهمید مشکل کجاست
سه منبع، به همین ترتیب. اول خود گوشی: صفحههای اصلی سایت را روی شبکه همراه باز کنید و ببینید کجا معطل میمانید. بعد سرچ کنسول، که گزارش تجربه صفحه و فهرست صفحههای مشکلدار را از داده کاربران واقعی همان سایت میسازد، نه از یک آزمون آزمایشگاهی. و آخر ابزارهای سنجش سرعت، که فهرست دقیقی از فایلهای سنگین میدهند ولی جای اندازهگیریشان با جای مشتری شما یکی نیست؛ همین تفاوت و کاری که با هر کدام از آن فایلها میشود کرد، در افزایش سرعت سایت باز شده است.
اگر بخش زیادی از این فهرست به قالب و ساختار خود سایت برمیگردد، اصلاح تکهتکه معمولا گرانتر از بازسازی درمیآید. شکل کار ما در طراحی سایت اختصاصی آمده است.