امروزه اهمیت برندینگ در کسب درآمد بیشتر، بسیار مهم است. برندینگ در افزایش ارزش کسب و کار، فروش بیشتر، تضمین فروش، اعتماد سازی و ... کاملا مشهود و ملموس است.

ساخت هویت مفهومی برند، یکی از اصلی‌ترین بخش تشکیل‌دهنده برندینگ است. برندها مانند انسان‌ها دارای صفات و ویژگی‌های خاص خود هستند و با مشتریان، ارتباط عاطفی برقرار می‌کنند.

از مهم‌ترین اهداف برندسازی می‌توان به ایجاد پیامی واضح در ذهن مشتری، ایجاد حس اعتماد، ایجاد ارتباط احساسی بین محصولات و خدمات با مشتریان، افزایش وفاداری اشاره کرد.

یکی از عوامل بسیار موثر در مبحث برند سازی، حفاظت از برند است. اگر صاحبان برند به این نکته توجه نکنند باعث صدمه و در برخی از موارد باعث نابودی برند می‌شود.